據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2021年端午節(jié)十大熱門旅游城市中，河南鄭州首次入圍近年黃金周熱門目的地前十。長達(dá)3000年政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心的中華文明積淀，使河南的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不鳴則已一鳴驚人。
一個事物偶爾火一次，是偶然；火兩次三次，是偶然，如果接二連三一直在火了話，那么絕非偶然。這兩年，河南通過文化出圈絕非偶然。從河南衛(wèi)視春節(jié)節(jié)目《唐宮夜宴》、全景式全沉浸戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”，到端午的《洛神水賦》，河南不斷吸引著人們的關(guān)注。
在注意力經(jīng)濟(jì)之下，旅游成最大受益者。從河南省文化和旅游廳獲悉，2021年端午小長假，河南旅游市場3天時間共接待游客1236.65萬人次，旅游收入55.62億元。與2019年同期相比分別增長30.97%、23.27%。
01從沉寂到頻頻出圈的河南文旅
《唐宮夜宴》
臉上的妝容宛如復(fù)制粘貼古畫，衣袂飄飄，胖胖的身體隨著音樂節(jié)奏靈活扭動……
2021年春節(jié)，一群“唐朝胖妞兒”從博物館里“復(fù)活”，憑借一支舞蹈火遍網(wǎng)絡(luò)。14名身著齊胸衫裙，體態(tài)豐腴、神情嬌憨的年輕舞者是《唐宮夜宴》的主角，她們仿若唐裝仕女從古畫中走了下來，用活潑俏皮的舞姿展示了仕女從整理妝容到夜宴演奏的過程。
表演期間，藏在博物館里的千里江山圖和簪花仕女圖，搬上大屏，還有婦好鸮尊、蓮鶴方壺、賈湖骨笛、搗練圖、備騎出行圖等國寶輪番出場，觀眾似置身于博物館中，穿梭時空。
2021年2月12日，一條名為#唐宮夜宴#的視頻登上微博熱搜榜首，并迅速在B站、抖音等多個網(wǎng)絡(luò)社交平臺擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)，引起大眾熱烈討論。《唐宮夜宴》在2021河南省春節(jié)晚會中展演。而這個之后火的一塌糊涂的節(jié)目，居然是被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)的。
這種完全不同于主流審美的舞蹈取得了空前的成功，果然美是能夠引起共鳴的，我們看赫本，不同于國人的外形，卻依然散發(fā)優(yōu)雅知性的美；而唐宮夜宴的美，穿越了整整1000多年，當(dāng)被復(fù)原當(dāng)一刻，依然是自信的美。
在如今的流量時代，似乎數(shù)據(jù)最能說明問題。27億次的播放量，上千萬條彈幕，5次上熱搜《唐宮夜宴》廣獲好評，人民日報也以《鄭州歌舞劇院<唐宮夜宴>千年舞韻，何以走紅》的發(fā)問稱贊該節(jié)目新穎的創(chuàng)意。
《唐宮夜宴》超越了傳統(tǒng)意義的舞臺舞蹈，融合了舞蹈、文物、科技等一系列元素，是立體呈現(xiàn)中原文化魅力的新媒體舞蹈作品。《唐宮夜宴》的爆火不是偶然，而是各種因素長期量變積累而產(chǎn)生融合的結(jié)果。
繼《唐宮夜宴》催生文化游熱之后，今年6月河南文旅再度發(fā)力，新劇種——《只有河南·戲劇幻城》正式開門迎客。開業(yè)10天就7次登錄央視，端午3天共迎客2.3萬，一舉成為河南乃至全國新晉網(wǎng)紅打卡地。 這部歷時四年打造，背后是建業(yè)集團(tuán)高達(dá)60億的資金支持。巨作以黃河文明為創(chuàng)作根基，以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，以獨(dú)特“幻城”建筑為載體，通過講述關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事，讓更多人感受戲劇文化的魅力。
作為河南省文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，《只有河南·戲劇幻城》由建業(yè)集團(tuán)聯(lián)袂王潮歌導(dǎo)演共同打造，是王潮歌導(dǎo)演繼“印象”、“又見”之后打造的全新文化作品——“只有系列”的扛鼎之作。
一部河南史、半部中國史。在56個格子內(nèi)，能夠看到21場有關(guān)河南歷史的大戲，“只有河南”不僅是一個沉浸式演藝，能夠更精確形容它的，是“流動博物館”，用一種表演的形式，還原河南的歷史。
游客在這個游覽過程中，不再是游客，而是演員。從進(jìn)門的那一刻開始，戲劇就在發(fā)生，每個劇場都是一個身臨其境的年代場景。舉手投足皆是戲，妝發(fā)形態(tài)皆為角，演出沒有固定的座位，沒有框定的舞臺，所有表演都是與觀眾對話交流。
為了最大化保留了建筑的整體風(fēng)貌，讓游客沉浸其中“不出戲”。戲劇幻城在不同時間段為游客創(chuàng)造出不同的體驗(yàn)，例如在白天，游客看到的是建筑物景觀，夜晚的景觀照明將白天的建筑物勾勒出“別樣風(fēng)情”，通過燈光轉(zhuǎn)換為戲劇表演帶來最佳的效果呈現(xiàn)。
談起創(chuàng)作初衷，導(dǎo)演王潮歌認(rèn)為，作為中華文化重要的發(fā)祥地，河南有太多的故事需要講，河南太需要一種全新的表現(xiàn)形式，把藏于地下、封于書中或列于展廳的驕傲展現(xiàn)給中原、給中國、給世界，《只有河南》便是這份使命的最新踐行。此次《只有河南》的問世，從演藝空間、內(nèi)容等方面不斷創(chuàng)新。
洛神水賦. 祈
#河南電視臺又“殺瘋了”#一個話題，又將河南送上熱搜。去年6月12日晚上河南廣播電視臺播出了中國節(jié)日系列之端午節(jié)特別節(jié)目——端午奇妙游，一出水下中國風(fēng)舞蹈《洛神水賦》實(shí)力詮釋什么叫“翩若驚鴻，婉若游龍。榮曜秋菊，華茂春松。”
作為端午奇妙游的第一個節(jié)目《洛神水賦》，憑借其水下絕美的舞蹈，展現(xiàn)了“1600多年歷史的水下飛天”的震撼畫面，吸粉無數(shù)！外交部華春瑩更是兩次發(fā)推特點(diǎn)贊《洛神水賦》。
三國時期著名文學(xué)家曹植《洛神賦》中的洛神宓妃，“髣髴兮若輕云之蔽月,飄飖兮若流風(fēng)之回雪”，洛河穿過洛陽境內(nèi)，洛神其實(shí)是水神。因此能夠通過水下舞蹈的方式來展現(xiàn)，實(shí)在精辟.
而這次《洛神水賦》火“出圈”，主演何灝浩認(rèn)為絕非偶然，“真正出圈的不是我，而是中華文化”。她也相信，隨著更多中國傳統(tǒng)文化作品通過新奇、有趣的形式逐步展現(xiàn)，中國傳統(tǒng)文化的魅力一定會被更多人認(rèn)可。
02文化自信，河南文旅的突圍之路
十八大后，習(xí)總書記指出：“我們要堅持道路自信、理論自信、制度自信，最根本的還有一個文化自信”。一部河南史，半部中國史，河南是中華民族的搖籃，是中華文明開始的地方。
在過度商業(yè)化的這些年,河南文旅在浮躁的大環(huán)境下深耕傳統(tǒng)文化，保持傳統(tǒng)文化的初心。當(dāng)民族復(fù)興的腳步越來越近，人民需要傳統(tǒng)文化的時候，堅守初心河南適時出現(xiàn)為人民奉獻(xiàn)出文化大餐。運(yùn)勢已到，順勢而為，不忘初心，文化自信。這就是河南接連出圈的原因。
人民喜歡什么樣的審美，頻頻出圈河南已經(jīng)給出答案，中國式審美是唐宮夜宴，太極飛天，水下洛神舞，龍舟祭，醫(yī)生傳人，麗人行等等。
03突破四大演藝模式，文化資源變產(chǎn)品
文旅演藝在河南落地項(xiàng)目遍地開花。程金龍說：“演藝對于旅游十分重要，不僅是旅游吸引物，也是品牌文化的展示。一般來說，旅游演藝分為實(shí)景演藝、場景演藝、場所演藝和巡游演藝，這四大演藝形式在河南都有落地項(xiàng)目。”
當(dāng)前最熱的自然是于不久前亮相營業(yè)的、由建業(yè)集團(tuán)聯(lián)袂知名導(dǎo)演王潮歌歷時四年共同打造而成的“只有河南·戲劇幻城”。除了演藝，大項(xiàng)目也成為河南文旅的重要工作抓手，但專家認(rèn)為，這還不夠。
“近年來，河南正在謀劃從旅游大省向文旅強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變，如果要成為強(qiáng)省，就必須有強(qiáng)市、強(qiáng)縣、強(qiáng)村、強(qiáng)企，要有項(xiàng)目、產(chǎn)品、活動承接的載體和方式，要有文化旅游消費(fèi)場景。需要更多貼近人民生活的項(xiàng)目，需要智慧化、定制化、個性化、溫情化、小而精的業(yè)態(tài)和精細(xì)化的管理。如大家普遍看好的夜間消費(fèi)，需要從整體布局上把控，除了豐富夜行、夜娛、夜購、夜景、夜宴、夜宿等要素外，還需要在城市燈光照明、綜合管理、公共場館延長開放時間、安全衛(wèi)生等方面，聯(lián)合多個部門共同制定規(guī)劃，把小鎮(zhèn)、園區(qū)、景區(qū)、街區(qū)合理利用好。”程金龍總結(jié)道。
河南，中國古代文明發(fā)祥地之一，地跨長江、淮河、黃河、海河四大流域。先后有20多個正統(tǒng)朝代先后建都或遷都河南，中國八大古都河南占半壁江山。截至2020年，河南省共有A級景區(qū)519處，其中5A級景區(qū)14處，4A級以上景區(qū)171處。深厚的歷史、優(yōu)美的環(huán)境，是河南旅游發(fā)展的豐沃土壤，如何把豐富資源變成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，河南文旅人已做了有益的嘗試，但要再上一層樓，還有更長的路要走。
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